Retail Media 2026: Marktvolumen, Netzwerke, Formate & ROAS im Überblick
Der am schnellsten wachsende Werbekanal nach Suche und Social: alle wichtigen Zahlen zu Retail Media – Marktgröße weltweit und in Deutschland, führende Netzwerke, Formate, ROAS-Benchmarks und die Treiber hinter dem Wachstum.
Marktvolumen & Wachstum weltweit
Retail Media ist der am schnellsten wachsende Werbekanal nach Suche und Social
Globale Retail-Media-Ausgaben 2025–2030 (Mrd. $)
Anteil am globalen Digital-Budget (%)
Wachstum der Werbekanäle 2025/26 (% zum Vorjahr)
Deutschland & Europa
Einer der dichtesten Retail-Media-Märkte Europas
Retail Media Deutschland (Mrd. €, *Prognose)
Anteil am Digital-Budget DE (%)
Retail Media Europa (Mrd. €, *Prognose)
Führende Netzwerke
Ein hochkonzentrierter Markt – Amazon dominiert, Walmart folgt
US-Marktanteile der Retail-Media-Netzwerke (%)
Amazon Werbeerlöse weltweit (Mrd. $, *Prognose)
Anteil am Zuwachs 2026 (%)
Formate & Kanal-Mix
Von On-site-Suchanzeigen bis Offsite-CTV und In-Store-Screens
Budget-Split nach Kanal (%)
ROAS-Hebel durch Offsite-Kombination (relativ)
Geplante Budgetverschiebungen 2026 (%)
Performance & Treiber
Warum Marken in Retail Media investieren
ROAS im Kanalvergleich (Faktor, illustrativ)
Wichtigste Gründe für Retail Media (% Zustimmung)
Alle Kennzahlen auf einen Blick
Die zentralen Retail-Media-Werte 2026
| Bereich | Kennzahl | Wert | Quelle |
|---|---|---|---|
| Markt global | Volumen 2026 | ~213 Mrd. US-$ | eMarketer/Branche |
| Markt global | Wachstum 2025 | +17,6 % zum Vorjahr | eMarketer |
| Markt global | Anteil am Digital-Budget | 15,4 % | eMarketer |
| Markt global | Volumen 2030 (Prognose) | 312 Mrd. US-$ | Branchenprognose |
| USA | Volumen 2026 | 71 Mrd. US-$ | eMarketer |
| Anbieter | Amazon Werbeerlöse 2026 | 69,7 Mrd. US-$ | WARC |
| Anbieter | Amazon US-Marktanteil | 79,7 % | eMarketer |
| Anbieter | Walmart Connect (US) | 8,0 % | eMarketer |
| Anbieter | Amazon + Walmart am Zuwachs | 89 % | eMarketer |
| Deutschland | Volumen 2024 | ~2,8 Mrd. € | Statista |
| Deutschland | Wachstum 2026 | +14,8 % | Goldbach/Branche |
| Deutschland | Amazon-Werbeerlöse 2024 | 3,62 Mrd. € | Statista |
| Europa | Volumen 2026 | ~22,3 Mrd. € | Branchenprognose |
| Performance | Ø ROAS | 6,1x | Osmos/Branche |
| Formate | Onsite-Anteil | 55–65 % | Osmos/IAB |
Einordnung für Unternehmen
Was Retail Media für Marken und Händler bedeutet
Was ist Retail Media?
Retail Media bezeichnet Werbung auf den digitalen Flächen von Händlern – etwa gesponserte Produkte in der Amazon-Suche, Display-Banner im Otto-Shop oder Screens am Point of Sale. Der entscheidende Vorteil: Werbung trifft Konsumenten direkt am Ort der Kaufentscheidung.
Der dritte große Werbekanal
Nach Suche und Social Media ist Retail Media die dritte Welle der Digitalwerbung. Mit 15,4 % des globalen Digital-Budgets und zweistelligem Wachstum verschiebt der Kanal Budgets spürbar weg von klassischen Medien.
First-Party-Daten als Währung
Im Cookieless-Zeitalter sind Händlerdaten Gold wert: Retail Media basiert auf eigenen, einwilligungsbasierten Kauf- und Verhaltensdaten. 52 % der Marketer wollen Display-Budgets von Open-Web-DSPs in Retail-Media-DSPs verlagern.
Hohe Marktkonzentration
Der Markt ist stark konzentriert: Amazon hält in den USA rund 80 %, gemeinsam mit Walmart entfallen 89 % des gesamten Zuwachses 2026 auf nur zwei Anbieter. Für kleinere Netzwerke bleibt ein schmaler Rest.
Offsite & CTV als Wachstumstreiber
Das Wachstum verlagert sich nach außen: Connected TV (+47 %) und Social Commerce (+50 %) sind die stärksten Budget-Posten. Bei Walmart flossen im Q4 2025 bereits 60 % der Self-Serve-Display-Ausgaben in Offsite-Inventar.
Closed-Loop-Messung
Retail Media verbindet Werbekontakt und tatsächlichen Kauf in einem geschlossenen Kreislauf. Diese Messbarkeit erklärt den hohen durchschnittlichen ROAS von 6,1x – deutlich über vielen klassischen Performance-Kanälen.
Fazit für Unternehmen
Fünf Schlussfolgerungen aus den Daten 2026
Retail Media ist 2026 vom Nischenkanal zur dritten Säule der Digitalwerbung gereift. Mit rund 213 Milliarden US-Dollar weltweit und zweistelligem Wachstum auch in Deutschland führt an dem Kanal kaum noch ein Weg vorbei. Fünf Punkte sind entscheidend:
1. Präsenz am Point of Purchase. Wer Produkte verkauft, muss dort sichtbar sein, wo gekauft wird – gesponserte Produkte und Marktplatzwerbung sind Pflicht, nicht Kür.
2. First-Party-Daten nutzen. Im Cookieless-Umfeld sind Händlerdaten der präziseste Targeting-Hebel. Retail Media liefert kaufnahe Zielgruppen ohne Third-Party-Cookies.
3. Offsite und CTV mitdenken. Das Wachstum liegt zunehmend außerhalb der Händler-Website. Die Kombination aus Onsite plus mehreren Offsite-Kanälen hebt den ROAS deutlich.
4. Konzentration einkalkulieren. Amazon und Walmart dominieren. Marken sollten Abhängigkeiten steuern und alternative Netzwerke (Otto, Schwarz, Rewe) gezielt testen.
5. Closed-Loop messen. Der große Vorteil ist die direkte Umsatzzuordnung. Wer ROAS und Inkrementalität sauber misst, steuert Budgets effizienter als in jedem klassischen Kanal.
Häufige Fragen
FAQ zu Retail Media 2026
Was ist Retail Media?
Retail Media ist Werbung auf den digitalen und physischen Flächen von Händlern – etwa gesponserte Produkte in Online-Shops und Marktplätzen, Display-Werbung sowie Screens am Point of Sale. Sie nutzt die First-Party-Daten der Händler.
Wie groß ist der Retail-Media-Markt 2026?
Weltweit liegt das Volumen 2026 bei rund 213 Milliarden US-Dollar und wächst zweistellig weiter – bis 2030 werden über 312 Milliarden erwartet. In Deutschland sind es rund 3 bis 4 Milliarden Euro.
Wer sind die größten Anbieter?
Amazon dominiert mit rund 80 % US-Marktanteil und etwa 70 Milliarden US-Dollar Werbeerlösen 2026. Es folgen Walmart Connect (8 %) sowie Instacart und Target. In Deutschland sind Amazon, Otto, Zalando und Schwarz/Kaufland zentrale Netzwerke.
Welchen ROAS bringt Retail Media?
Der branchenübergreifende Durchschnitt liegt bei rund 6,1x. Die Kombination von Onsite- mit mehreren Offsite-Kanälen kann den ROAS auf das 2,4-Fache des Ausgangswerts heben.
Warum wächst Retail Media so stark?
Drei Gründe: kaufnahe Zielgruppen, First-Party-Daten im Cookieless-Zeitalter und die geschlossene Messung von Werbekontakt bis Kauf (Closed Loop). Das macht den Kanal besonders messbar und effizient.
Was ist der Unterschied zwischen Onsite und Offsite?
Onsite meint Werbung direkt auf der Händlerplattform (z. B. gesponserte Produkte). Offsite nutzt die Händlerdaten für Werbung außerhalb – etwa auf Social Media, Connected TV oder im offenen Programmatic-Inventar.
Ist Retail Media auch für kleinere Marken relevant?
Ja. Über Self-Service-Plattformen lassen sich Kampagnen mit kleinen Budgets starten. Gesponserte Produkte sind oft der effizienteste Einstieg, weil sie Nutzer mit konkreter Kaufabsicht erreichen.
Datenquellen
- eMarketer – Retail Media Ad Spending Forecast 2026
- eMarketer – Amazon Retail Media Ad Revenues 2025
- eMarketer – Retail Media Networks: Budget-Allokation 2026
- Statista – Retail Media Werbeausgaben Deutschland
- Goldbach – Retail Media DACH Q1 2026
- PwC – Retail Media in Deutschland
- Osmos – Retail Media ROAS Benchmarks 2026
- WARC – Amazon Retail Media Ad Revenue
- ADZINE – Werbemarkt 2026
Stand: Mai 2026 – Marktdaten und Prognosen, Werte gerundet, *Prognosewerte. Unterschiede je nach Marktabgrenzung (Retail-/Commerce-Media). Angaben ohne Gewähr.